Радиостанции Love radio, XFM и "Дача", принадлежащие известным деятелям шоу-бизнеса Игорю Крутому и Вячеславу Кормильцеву через компанию "Медиа Холд", выставлены на продажу. Как стало известно "Ъ", купить их предложено "Русской медиагруппе" и вещательной корпорации "Проф-Медиа". Заявленную стоимость всех станций — $50-60 млн — участники рынка считают сильно завышенной: стагнация рынка радиорекламы в Москве и резкое замедление его роста в регионах приведет в 2009 году к снижению цен на радиоактивы на 20%.
Предложение о продаже станций Love radio, XFM и "Радио "Дача"" исходя из общей оценки $50-60 млн появилось на рынке около месяца назад, рассказали "Ъ" несколько топ-менеджеров крупных московских радиостанций. По их словам, оно было получено рядом компаний, в том числе вещательной корпорацией "Проф-Медиа" (ВКПМ) и "Русской медиагруппой" (РМГ). Близкие к обеим компаниям источники это подтвердили. Президент ВКПМ Александр Варин и гендиректор РМГ Сергей Кожевников вчера не комментировали переговоры с владельцами трех радиостанций. Гендиректор холдинга "Медиа Холд" Юлия Голубева вчера от комментариев тоже отказалась. С Игорем Крутым и Вячеславом Кормильцевым связаться не удалось.
Радиостанции Love radio, XFM и "Дача" входят в холдинг "Медиа Холд". По данным ЕГРЮЛ, его учредителями являются ООО "Радиосистем", ООО "Телехижина", а также "Ривермур Венчерз Лтд" и "Бартех коммершиал Лтд", зарегистрированные на Сейшельских и Виргинских островах. Участники рынка называют бенефициарами этих компаний Игоря Крутого и Вячеслава Кормильцева, которым принадлежит свыше 50% "Медиа Холд", а также нескольких ряд частных лиц. По данным TNS за август—октябрь 2008 года, ежедневная аудитория Love radio в Москве составила 705,4 тыс. человек, "Радио "Дача"" — 760,4 тыс. (станции входят в топ-15 по городу), XFM — 131,8 тыс. человек. Выручка "Медиа Холд" в 2007 году оценивается в $10 млн.
Докризисной называют оценку трех станций в $50-60 млн участники рынка. С 2006 года радиоактивы подорожали более чем вдвое, в 2008-м частота в Москве оценивалась в $10-20 млн: совладелец Национальной резервной корпорации Александр Лебедев в этом году приобрел у депутата Госдумы Зелимхана Муцоева частоты 94,0 и 94,4 FM за $12 млн и $20 млн. Два года назад холдинг "Объединенные медиа" купил станцию "Арсенал" фактически как частоту для запуска радио Business FM за $4,5 млн. По оценкам гендиректора группы региональных станций, в том числе "Радио Си", Николая Грахова, станции в городах-миллионниках до последнего времени стоили $1,5-3 млн.
Такие цены были обусловлены ограниченностью частотного ресурса и завышенными рыночными ожиданиями — с 2006 года радиоиндустрия ежегодно росла минимум на 20%, отмечает один из основателей станций "Сити FM" и Relax FM Михаил Эйдельман. В этом году московский рынок радиорекламы начал стагнировать, а региональный снизил темпы роста. По данным экспертного совета при Национальной ассоциации телерадиовещателей, в Москве объем радиорынка упал в третьем квартале этого года на 12%, до 1,4 млрд руб., а в регионах вырос на 15%, до 2,05 млрд руб., хотя в прошлом году темпы роста были 30-33%.
Ситуация на рынке, а также влияние финансового кризиса будут способствовать снижению "во многом спекулятивных" цен на радиоактивы, отмечает Михаил Эйдельман. "Коррекция цены будет обусловлена уменьшением рекламных доходов станций в Москве и сокращением темпов роста доходов в регионах,— рассуждает первый заместитель гендиректора холдинга "Объединенные медиа" Егор Альтман.— В городах, где частотный ресурс ограничен, например в Москве, снижение стоимости в 2009 году будет менее существенным и может составить около 20%, а в регионах, где дефицита нет, цена станций снизится еще больше".
Продавать радиочастоты начнут и непрофильные игроки, недавно купившие их в расчете на дальнейший рост, считает топ-менеджер другой радиокомпании. Совладелец НРК Александр Лебедев (купил свои частоты в начале этого года) и владелец сети "Настроение" Олег Чамин (выиграл 96,0 FM в Москве в апреле 2007-го) заверили "Ъ", что не рассматривают вопрос о продаже своих частот.
Ольга Ъ-Гончарова
Источник: http://www.kommersant.ru
Версия для печати
|
