В то время как многие категории рекламодателей из-за кризиса пересматривают свои маркетинговые бюджеты в стороны их уменьшения, отечественные операторы спутникового и кабельного телевидения, наоборот, наращивают свое рекламное присутствие
Вслед за «Волей» и «НТВ+ Украина», свою новую рекламную кампанию пакета «Семейный» запустила компания Vision TV.
Если лейтмотивом рекламных кампаний операторов платного телевидения в прошлом году являлись качество услуги и разнообразие контента, то после осознания того факта, что кризис пришел и в Украину, акцент рекламных кампаний сделан на акционных ценах и приемлемых любому обывателю тарифах. «НТВ+ Украина» запустила в конце прошлого года кампанию своего «антикризисного» пакета. По словам генерального директора «НТВ+ Украина» Игоря Давыденко, продвигать новый пакет компания планировала с помощью прессы, радио и интернета, а вот наружка и телевидение остались тогда в стороне.
А вот Vision TV и «Воля», наоборот, начали активно размещаться как в наружной рекламе, так и на телевидении. Кампания «Воли» также стартовала в конце прошлого года, сделав основной упор на телевизионном размещении. Новый же ролик Vision TV появился на наших голубых экранах только с начала этой недели. Всего же, по словам PR-менеджера компании Vision TV Яны Бойко, телевизионная кампания охватывает 11 крупнейших телеканалов и продлится практически до конца апреля. Также в медиамиксе присутствуют печатные издания (как региональные, так и национальные), интернет и реклама в местах продаж (в торговых сетях Foxmart, Comfy и у дилеров).
Говорить о значительном увеличении рекламных бюджетов не стоит, речь скорее идет об их оптимизации. «В нынешних экономических условиях мы стараемся максимально оптимизировать все наши затраты. Объявляем открытые тендеры среди полиграфических предприятий, сократили объемы печатной продукции, используемой для рассылок. Провели ряд успешных переговоров с операторами наружной рекламы и сейлз-хаузами (реклама на ТВ), в результате которых получили самые выгодные условия для размещения»,— говорит Марина Ивлева, руководитель отдела рекламы компании «Воля». По ее словам, основной упор в февральской кампании сделан также на ТВ (около 40% бюджета) и на наружку (30%). Еще 15% идет на Direct-mail, 10% — на интернет и около 5% — на радио. Точнее оценить объем кампаний мешает отсутствие информации по их бюджетам (все опрошенные рекламодатели апеллируют к коммерческой тайне).
По словам экспертов, подобная маркетинговая политика этой товарной группы обусловлена рядом причин. Во-первых, вместе с разъяснительно-пропагандистской работой «а-ля» за интересные телеканалы нужно платить, наблюдается жесткая внутриотраслевая конкуренция по привлечению новых абонентов. Проиграет тот, кто не будет выделять достаточно средств на коммуникацию. Во-вторых, люди действительно в последнее время стали больше смотреть телевизор, и растущий процент безработицы этому только способствует. И в-третьих, сейчас вполне реально добиться 50%-ных скидок и выше на размещение рекламы. В результате за минимальные (по сравнению с прошлым годом) деньги можно организовать масштабную и качественную рекламную кампанию.
Артем ВАКАЛЮК
12.02.2009 № 24(1022)
Источник: http://www.eizvestia.com
Версия для печати
|
