[19.01.2011] Егор Бенкендорф: «Думаю, в этом году мы дойдем до производства собственных сериалов»
Первый национальный канал продолжают реформировать. В ближайшее время в его эфире появится ряд новых программ и телефильмов. Среди них - как проекты собственного производства, так и перешедшие с рейтинговых каналов. О новом наполнении, старых долгах, зарплатах сотрудников и дальнейших планах развития НТКУ «МедиаБизнес» поговорил с генеральным директором канала Егором Бенкендорфом.
- Какие новые проекты планирует запустить «Первый национальный»?
- Мы уже заявляли о том, что возобновим «Вечернюю сказку» для детей. Стартует новый социальный проект «Хочу, чтоб ты была» с ведущей Татьяной Недельской. Готовим также документальный проект «20 женщин», - про украинских женщин, отбывающих пожизненное заключение.
Со второй половины января будут выходить познавательное разговорные шоу «Глубинное бурение» и новый общественно-экономический проект «Опыт». Кроме того, Савик Шустер будет вести не только политическое ток–шоу Шустер LIVE, которое в эфире «Первого национального» появится с 21 января, но и новый социальный проект «О чем кино?», в котором будут рассматриваться актуальные проблемы современного общества.
- Планируете ли Вы запуск сериалов собственного производства?
- Да, но чуть позже. Думаю, в этом году мы дойдем до этого. Здесь снова возникает вопрос денег. Мы очень рассчитываем на спонсорские деньги, тем более, что «Первый национальный» становится привлекательным для спонсоров, так как показатели канала уверенно улучшаются, растет количество зрителей.
Осенью мы запустили проект «Народная мудрость»: делаем короткие мультфильмы за спонсорские деньги. Мы получаем качественный контент, который впоследствии сможем использовать и для своих целей, и для обмена с другими странами.
- Как проходит отбор журналистов для украинской версии телеканала Euronews?
- Часть отбора в Украине уже закончена. Мы получили 120 заявок от журналистов. По результатам их первичной обработки было проведено более 70 собеседований, после которых было отобрано более 40 кандидатов. Среди них есть человек пять просто гениальных. Они столько знают, что страшно становится.
- Когда команда будет сформирована? Сколько человек едут на финальное собеседование в Лион?
- Собеседования пройдут в Лионе в феврале. Туда поедут около 20 соискателей, отобранных представителями «Euronews» в конце прошлого года.
- Планируются ли в этом году кадровые изменения на НТКУ?
- Кадровых изменений не планируется, кроме тех, что собираемся привлекать больше людей с именем. Многие обвиняют нас в том, что на это тратятся большие деньги. Но это не так. Например, Илья Ноябрев не получает ни копейки за то, что ведет социальную программу «Вера. Надежда. Любовь». И чем больше будет таких социально ответственных звезд, тем быстрее укрепится «Первый национальный».
- Будет ли повышаться зарплата рядовых сотрудников канала?
- Какое-то значительное повышение, к сожалению, в этом году не планируется. Это связано с тем, что у канала осталось еще около 40 млн грн долгов, которые необходимо погасить. На это тратится серьезная часть средств, выделяемых из бюджета, как и собственных заработанных денег.
- Какие задолженности уже удалось выплатить?
- Погашено 50% долгов, в том числе по основной деятельности (видеоперегоны, техоборудование, услуги по созданию телепрограмм) задолженность выплачена полностью, частично погашены задолженности по международной деятельности. Часть денег на погашение удалось получить из госбюджета, а часть мы заработали сами: рекламой, спонсорством и т. д.
К счастью, удалось избежать серьезных проблем, которые появились из-за нашей задолженности. Например, нам реально грозило исключение из EBU с начала 2011-го года за неоплаченные членские взносы.
- Сколько в прошлом году каналу было выделено бюджетных денег? Будет ли меняться эта ситуация в дальнейшем?
- Объем финансирования НТКУ из госбюджета по общему фонду в 2010 году увеличен по сравнению с 2009 годом на 212%: 2009 год - 80 млн грн; 2010 год - 170,4 млн грн. Из этих средств были погашены долги перед EBU, накопленные за предыдущие годы в сумме 16,5 млн грн, долги перед Euronews - 3,97 млн грн, оплачены затраты, связанные с подготовительным периодом и запуском проекта Euronews на сумму 93,5 млн грн, другие долги.
- Как изменилась доля канала по аудитории за этот год? Какие прогнозы по этому критерию на следующий?
- С марта 2010 года показатели канала по аудитории 18+ выросли почти в полтора раза. В частности, рейтинг канала вырос на 55% (март 0,29%, декабрь – 0, 45%), доля – на 44 % (в марте – 1,72 %, в декабре – 2,48 %). С 12-й позиции среди других телеканалов по медиапоказателям канал сделал рывок и на сегодня занимает 8-ю позицию. В этом году рассчитываем выйти на 5-ю.
- Изменилась ли цена рекламы на канале?
- С начала нового сезона телеканал использует принципиально новый подход к ценообразованию в отношении рекламы. В основе подхода – резкое сокращение рекламного времени при существенном увеличении стоимости рекламы. На практике это означает, что вместо 16 рекламных блоков остались только 7. Шесть из них проданы компании «Oscar Yard Media», благодаря чему телеканал заработал свыше 12 млн грн, и более того – получил всю сумму сразу по предоплате.
Оставшийся рекламный блок – своего рода стратегический запас телеканала. Стоимость рекламной минуты в этом блоке составляет не менее 2 тыс грн, что позволит дополнительно привлечь не менее 7 млн грн в год. В тоже время, использование этих средств на развитие телеканала (техническое переоснащение, производство программ и т.д.) фактически невозможно. Виной этому является накопление задолженности на протяжении нескольких последних лет.
Валерия Шевченко.
Источник: http://www.mediabusiness.com.ua
Версия для печати