[23.12.2011] Телевидение получило «21 плюс»
В Чебоксарах начал вещание новый федеральный телеканал «21+» с базой более 9 млн абонентов. Одновременно телеканал начал вещание более чем в 30 регионах России. Эксперты отмечают высокий уровень проникновения телекомпании, что позволит рассчитывать на привлечение рекламных доходов.
В Чувашии начал вещание новый федеральный неэфирный телевизионный канал телеканал «21+». Держатель лицензии — ООО «Мелодия». Как сообщили в пресс-службе телеканала, «проект реализуется командой экс-сотрудников центральных телеканалов, хорошо известных в России». Канал транслируется более чем в 30 регионах России, в том числе в Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде, Самаре, Саратове, Йошкар-Оле, Перми. На начальной стадии вещания количество абонентов составляет более 9 млн. Телеканал «21+» присутствует во всех ведущих кабельных сетях: Эр-Телеком, Ростелеком, Комстар (МТС) и спутниковой сети «Триколор». Канал ориентирован на телезрителей от 21 до 45 лет. Объем инвестиций около 10 млн долларов.
«Телеканал 21+» — общероссийский круглосуточный развлекательный телеканал. Рассчитан на аудиторию старше 21 года. В сетке вещания проекты компаний HBO, CBS BBC и др., сериалы «Выжившие», «Как сказал Джим», «30 потрясений», проекты «Улица красных фонарей», «Самые нелепые изобретения», «Кулинарный экстрим», ежедневная новостная программа «FAQты» и другие.
По словам председателя наблюдательного совета телеканала телеканал «21+» Алексея Двизова, «канал «заходит» на федеральный рынок с начальной аудиторией более 9 млн абонентов. Во второй половине 2012 года количество абонентов канала увеличится вдвое». Также господин Двизов рассказал, что инвесторами канала выступили «иностранные и российские компании». «В ближайших планах телеканала «21+» ускоренная экспансия в регионы, получение не менее 7% рынка рекламы неэфирных телеканалов, также динамичное развитие собственного программинга с привлечением знаменитостей. На сегодняшний день потенциальная аудитория канала составляет около 13 млн человек. До 2013 года ООО «Мелодия» планирует расширить географию вещания до 60 регионов, а к 2014 году охватить всю Россию», — сообщил господин Двизов.
Как сообщила генеральный директор телекомпании «Телеканал 21+» Марина Унгурян, телекомпания намерена создавать собственные продукты, а также транслировать фильмы и сериалы, которые «молодежной аудитории ранее приходилось скачивать из интернета в плохом качестве». По ее словам, телеканал «21+» начнет вещание «с показа премьерных и культовых сериалов, что вызовет особый интерес зрительской аудитории». В качестве конкурентов руководство канала рассматривает всех игроков телевизионного рынка. «Ничто не мешает зрителю нажать на кнопку и переключить канал. Наша задача, чтобы зритель остался с нами», — отметила госпожа Унгурян.
Генеральный директор телеканала «Перец» Дмитрий Троицкий, сообщил, что не стоит рассматривать телеканал «21+» в качестве конкурента. «У всех у нас общий конкурент — крупные телеканалы. И за этот год небольшие телекомпании смогли отобрать у них 16% рынка. Выходить на этот рынок очень сложно. Телекомпаний много, поэтому доли у каждой из них небольшие. Поэтому в настоящее время можно рассчитывать только на рост рынка», — сообщил господин Троицкий.
По словам аналитика УК «Финам Менеджмент» Максима Клягина, неэфирное телевидение развивается очень динамично, что свидетельствует о высоком интересе потребителей к подобным проектам. «Это, несомненно, перспективный рынок. Согласно данным iKS-consulting, по состоянию на первое полугодие, общее количество абонентов платного телевидения в России год к году выросло на 15% и составило около 23 млн человек. Объем рынка в денежном выражении вырос на 20% и составил около 19 млрд руб. Высокими темпами растет объем рекламных сборов в этом медиа-сегменте. Согласно данным АКАР, по итогам 2010 года он увеличился на 26% и составил 1,9 млрд руб. По итогам девяти месяцев 2011 года рост сформировался на уровне 50%», — сообщил господин Клягин.
В среднесрочной перспективе, считает эксперт, результаты во многом будут зависеть от динамики ключевых показателей — темпов роста абонентской базы и уровня телесмотрения. «Заявленная база более 9 млн абонентов, безусловно, достаточно высокий показатель для неэфирного проекта, что в целом можно оценить довольно позитивно, так как подобный уровень проникновения, вероятно, позволит компании рассчитывать на привлечение рекламных доходов. Тем не менее, дальнейшее расширение технического охвата, повышение уровня телесмотрения за счет формирования актуального, конкурентоспособного контента, несомненно, потребует значительных дополнительных инвестиций», — сообщил господин Клягин.
Источник: http://www.kommersant.ru
Версия для печати