[22.02.2013] Лидерами телерейтингов в Молдове остаются каналы, ретранслирующие российские передачи
Самым популярным телеканалом в Молдове по-прежнему остается Prime, среднесуточный рейтинг которого в январе составил 4,23%. А самой популярной передачей в январе стало российское шоу «Поле Чудес», выходящее на этом же телеканале. Эксперты говорят, что популярность Prime обусловлена наследием «первой кнопки» и хорошим техническим покрытием, а популярность российских телепрограмм — отсутствием денег на собственный качественный контент у молдавских телеканалов. Самым популярным телеканалом в Молдове в январе 2013 года, по версии AGB Nielsen Media Research, был телеканал Primе (молдавский канал, ретранслирующий передачи первого российского канала). Таким образом, канал продолжает сохранять лидерство в предпочтениях молдавских телезрителей. Его среднесуточный рейтинг по республике составил 4,23%. На втором месте расположился телеканал TV7 (ретранслирует передачи российского НТВ) — 1,76%, а замыкает тройку лидеров Moldova 1 — 1,69%. В Кишиневе ситуация несколько отличается от общереспубликанской. Первые две позиции занимают те же каналы: Primе с рейтингом 3,10% и TV 7 с 2,40%. Далее места распределяются следующим образом: на третьем месте телеканал TNT-Bravo — 1,54%, на четвертом РТР-Молдова — 1,41%, на пятом CTC-Dixi — 1,31%. Канал Moldova 1 с рейтингом 0,27% занял 12-ю позицию в Кишиневе. Последнее, 17-е место в рейтинге по столице занял канал Acasa — 0,06%, а по республике канал Muz-TV Moldova — 0,08%. СПРАВКА «Ъ-MD» Компания AGB Nielsen Media Research занимается измерением телеаудитории во многих странах мира на всех пяти континентах. На рынке Молдовы с 2005 года ее официально представляет TV MR MLD. Исследование в Молдове AGB проводила на основе технологии PeopleMeter, согласно которой жителям устанавливают мониторинговые приборы — пиплметры. Такие приборы компания установила в 315 домохозяйствах страны. Среднесуточный рейтинг телеканала означает, сколько в среднем жителей (старше четырех лет) страны или столицы ежесекундно смотрят тот или иной телеканал. Лидирует Prime и в рейтинге самых популярных телепередач в Молдове. Так, российскую передачу «Поле Чудес» от 25 января просмотрели около 590 тыс. человек, или 18,62% от числа населения РМ в возрасте старше четырех лет, ток-шоу «Пусть говорят» от 31 января — 576 тыс. зрителей (18,19% жителей), местный выпуск новостей Primele Stiri от 6 января — 501 тыс. человек (15,82%). В столице аналогичная ситуация с рейтингом передач, в котором также лидируют передачи Prime. Самым популярным в январе среди кишиневцев стало ток-шоу «Пусть Говорят» от 31 января — 104 тыс. человек (17,19%), на второй позиции «Давай поженимся» от 29 января — 81 тыс. человек (13,38%), на третьей Primele Stiri от 31 января — 71 тыс. человек (11,77%). У второго по популярности телеканала TV7 в январе самым рейтинговым по республике стал выпуск сериала «Брат за брата–2» от 15 января, который просмотрели 232 тыс. человек. На Moldova 1 в январе пик популярности пришелся на музыкальный блок от 13 января — 260 тыс. человек (8,21%), а программу «Дом–2» на телеканале ТНТ-Bravo от 11 января в столице посмотрели 47 тыс. человек (7,78%), что было абсолютным рекордом по просмотрам телеканала за прошлый месяц. По среднесуточному времени просмотра лидирует также Prime, который один житель в среднем смотрит 128 минут в сутки. На второй позиции телеканал TV7 — 97 минут, далее 2 Plus — 77 минут, N4 — 74 минуты и Moldova 1 — 70 минут. Меньше всего в Молдове смотрят телеканалы «МИР» — 21 минуту и Muz-TV — 19 минут. В то же время абсолютный лидер во всех других «номинациях» Prime занимает лишь пятое место по продолжительности рекламы на телеканале. Здесь лидирует телеканал N4, на долю которого приходится 11,84% от всей рекламы, на втором месте РТР-Moldova — 11,01%, на третьем Muz-TV — 10,16%, на четвертом ТНТ-Bravo — 9,4%. Меньше всего от общего объема рекламы выходит на Canal 3 — 2,38% и Moldova 1 — 2,08%. По мнению директора TV MR MLD Любови Лозовану-Балан, среднесуточная продолжительность просмотра телеканалов зависит от выпускаемого контента. «У лидеров рейтингов большая часть контента — длинные телешоу, фильмы и сериалы. А у аутсайдеров в сетке больше различных коротких передач»,— отметила госпожа Лозовану-Балан. По ее мнению, «популярность российских передач объясняется тем, что производство оригинальной молдавской телепродукции только набирает обороты». Но сейчас, отметила она, из-за изменений в законодательстве телеканалы вынуждены будут заняться производством собственного продукта намного плотнее. В будущем молдавские передачи «также начнут входить в топ по смотрибельности», уверена директор TV MR MLD. По мнению главы Ассоциации рекламных агентств Молдовы Галины Забловской, популярность Prime обусловлена хорошим покрытием (покрывает более 90% территории республики), хорошим сигналом и привычкой. «У людей есть привычка "первой кнопки". Как бы не менялся контент, а историческая привычка остается, например, посмотреть программу "Время". Тем более что основная аудитория телезрителей сейчас — люди старшего поколения, молодежь уходит в интернет»,— пояснила эксперт. Лидерство нерейтинговых телеканалов в рейтингах по длительности рекламы она объясняет разницей цен на размещение рекламы: «Это вопрос качества продажи эфирного времени. Перед рекламодателями обычно стоит задача продать не много рекламы, а продать ее качественно. На Prime, например, реклама стоит очень дорого, на N4 гораздо дешевле. Соответственно, на N4 покупается больше эфирного времени». Говоря о рейтингах телепрограмм, в которых лидируют российские передачи, госпожа Забловская отметила, что в Молдове нет серьезных финансовых ресурсов для создания качественного контента. «Создание телепередач — очень дорогое удовольствие. Кроме того, необходимы и кадровые ресурсы. Талантливых телевизионщиков постоянно переманивают в Киев, Бухарест и Москву, поэтому создать что-то качественное у нас очень сложно»,— считает Галина Забловская. Николай Пахольницкий
Источник: http://www.kommersant.md
Версия для печати