[17.03.2014] Крупнейшие рекламодатели РМ существенно сокращают рекламные бюджеты
Оборот рекламного рынка Молдовы может значительно снизиться в этом году. По информации «Ъ-MD», крупнейшие рекламодатели намерены сократить свои рекламные бюджеты на 20-40%. Основными причинами этого рекламщики называют низкую покупательную способность, девальвацию нацвалюты и предстоящие парламентские выборы, в преддверии которых бизнес занял выжидательную позицию. В то же время некоторые игроки рынка говорят, что пока рано делать вывод о его падении, несмотря на 20-процентное снижение оборота в январе. Игроки рекламного рынка прогнозируют значительное снижение его оборотов и доходов в этом году. По их словам, тон задали компании, входящие в топ десяти крупнейших рекламодателей страны. В частности, как рассказали «Ъ-MD» представители крупных рекламных агентств, настоявшие на анонимности, до 40% урезал годовой рекламный бюджет производитель молочных продуктов с французским капиталом Lactalis (в Молдове представлен брендами Alba, President, «Дольче») и на 20% — ведущие операторы мобильной связи республики Orange и Moldcell. По данным Ассоциации рекламных агентств Молдовы, в прошлом году компания Orange стала крупнейшим поставщиком телерекламы, потратив на нее около €790–€980 тыс., Moldcell по объемам телерекламы занял третье место с показателем €570–€710 тыс., а расходы Lactalis на телерекламу составили €350–€440 тыс. СПРАВКА «Ъ-MD» Общий ежегодный объем рекламного рынка в Молдове оценивается в €27–€28 млн, доля телерекламы достигает 55–60%. В десятку крупнейших рекламодателей входят Orange, Kraft Foods, Moldcell, Moldtelecom, Berlin-chemie menarini group Moldova, Reckitt Benckiser, Nestle, Procter & Gamble, Uniliver и Lactalis. Рекламщики также говорят, что значительно снизить свои расходы на рекламу собираются другие иностранные компании в Молдове, особенно те, чьи рекламные бюджеты формируют головные офисы на Украине. «Их бюджеты планируются в украинской валюте, а она в последнее время резко обесценилась. Соответственно, в Молдову, где рекламные расходы рассчитываются в евро, придет меньше денег»,— отметил топ-менеджер одной из рекламных компаний. Другой источник «Ъ-MD» утверждает, что крупным иностранным компаниям на Украине в этом году также снизили бюджеты. «Соответственно, Украина снизит их и для Молдовы»,— уверен собеседник «Ъ-MD». В маркетинговом отделе украинского офиса Lactalis комментировать информацию о сокращении рекламного бюджета наотрез отказались. Но эту информацию «Ъ-MD» подтвердили в молдавском Lactalis-Alba. Правда, там заверили, что причиной такого решения стала вовсе не нестабильная ситуация на Украине, а обычная оптимизация расходов на предприятии. Говорить об объеме рекламного бюджета на текущий год в Lactalis-Alba отказались. Снижение рекламных расходов мобильных операторов рекламщики связывают, в частности, с тем, что молдавский рынок мобильной связи достиг пика и операторы предпочитают не тратиться на рекламу «впустую». Еще одной причиной собеседники называют перерасход обоими операторами рекламных бюджетов в прошлом году после внедрения услуги переносимости мобильных номеров. Получить оперативные комментарии по поводу сокращения расходов на рекламу в Orange и Moldcell «Ъ-MD» не удалось. По телефону в этих компаниях на вопросы не отвечают, а на письменные запросы на момент публикации ответ не был получен. Между тем, по словам вице-CEO группы рекламных агентств Vivaki Дорела Самоилэ, говорить о спаде рекламных продаж в этом году пока рано. В подтверждение своих слов он заверил «Ъ-MD», что крупные международные компании, которые ведет его агентство, в том числе Kraft Foods (по данным АРМ, вторая по объему телерекламы в прошлом году — €660—€810 тыс.), не снижали своих рекламных бюджетов. В то же время господин Самоилэ отметил, что в январе объем продаж телерекламы снизился на 20% по сравнению с прошлым годом. Но это еще не говорит о тенденции, еще раз подчеркнул он. Его поддержал коммерческий директор сейлз-хауса Casa Media Октавиан Хангану. «Пока только начало года. Сократятся ли действительно рекламные бюджеты, можно будет говорить только к его концу. Разговоры о сокращении бюджетов — это обычные торги между клиентами и рекламщиками»,— считает господин Хангану. Факт снижения объемов рекламы в начале года он объяснил девальвацией лея. Компании оптимизируют расходы, в том числе за счет рекламы, пытаясь удержать таким образом цены на свои продукты и товары. Глава Ассоциации рекламных агентств Галина Забловская связывает снижение рекламных бюджетов с низкой покупательной способностью населения, а также с предстоящими осенью парламентскими выборами. «Сейчас клиенты вкладывают деньги в рекламу только в случае, если видят, что есть реальный шанс продать свой товар. Кроме того, в предвыборный год все выжидают, чтобы понять, что будет дальше»,— пояснила госпожа Забловская. По ее словам, годовые прогнозы пока делать сложно, но, судя по первым месяцам, рекламные объемы снизились чуть ли не наполовину.
Николай Пахольницкий, Инна Кывыржик
Источник: http://kommersant.md
Версия для печати